Après la libre expression pour tous via les blogs, Internet a permis d’accéder à l’ère des chanteurs « do it yourself » (fais-le toi même). Lancé par le label communautaire My Major Company, Grégoire se targue d’être le premier artiste « produit par le public ». Initiative originale représentant l’avenir du show-biz, ou habile coup de pub pour lancer un énième chanteur ? Sans doute un peu des deux, mais aux auditeurs de juger sur pièce avec l'album Toi + Moi paru à l'automne 2008.
Né le 3 avril 1979, l’artiste connu sous le seul nom de scène de Grégoire suit un parcours présenté comme une sorte de conte de fées : pianiste amateur passionné de musique, et plus particulièrement de Variété française, le jeune auteur-compositeur et interprète parisien propose une maquette au site internet wwwmymajorcompany.com, plate-forme coopérative d’un genre nouveau en France.
Lancé par Michael Goldman et Simon Istolainen - et gentiment parrainé par le père de Michael, un certain Jean-Jacques Goldman – MyMajorCompany propose aux internautes de devenir « producteurs de musique » en apportant des mises financières aux artistes (de 10€ à l’infini) dont la production, présentée sur le site, les séduit. A partir de 70 000 € de promesses de dons, l’artiste peut enregistrer un album, ses mécènes-producteurs virtuels pouvant éventuellement se rembourser sur les bénéfices.
Parmi les chanteurs proposés par MyMajorCompany, Grégoire est celui qui convainc le plus d’internautes, devenant en pratique le gagnant de ce qui ressemble à la fois à un cyber-radio-crochet et à une spéculation virtuelle : en 2008, en l’espace de quelques mois, le jeune artiste séduit trois cent quarante-sept mécènes virtuels, dont les contributions atteignent la somme fatidique des 70 000 €, soit une moyenne arrondie de 202 € par personne.
Nanti de son magot, Grégoire peut alors passer à l’enregistrement de son album Toi + Moi : la chanson homonyme, pop-folk de bonne facture, bénéficie d’une promotion fort bien menée, utilisant évidemment les techniques classiques du buzz internet, mais aussi du soutien de grands médias, comme la radio RTL qui en fait son « coup de cœur de l’été ». La légende entourant le montage de MyMajorCompany est évidemment exploitée, et le clip de la chanson ne se prive pas de faire discrètement allusion au « conte de fées », en faisant apparaître pas moins de quarante des « producteurs » de Grégoire.
Sorti le 22 septembre 2008, l’album se classe rapidement de manière enviable dans plusieurs charts, apparaissant au bout de quelque jours en troisième position des ventes sur le site de Virgin France. La carrière de cet artiste de l’ère du web communautaire semble bien s’annoncer.
